奢侈品LV频现涨价潮

发布者: 王刚48906小时前评论()
  摘要:由于LV近年过于亲近二、三线市场,导致其品牌神秘性的丧失,流失了部分高端消费人群。因此希望借调价,保持价格高位,保持品牌的神秘感,留住高端客户。  成都频道讯:继去年著名品牌路易威登(LV)在法国提价后,LV近日再次展开全球范围调价。昨(21)日,路易威登中国方面向记者表示,自2月19日开…

  摘要:由于LV近年过于亲近二、三线市场,导致其品牌神秘性的丧失,流失了部分高端消费人群。因此希望借调价,保持价格高位,保持品牌的神秘感,留住高端客户。

  成都频道讯:继去年著名品牌路易威登(LV)在法国提价后,LV近日再次展开全球范围调价。昨(21)日,路易威登中国方面向记者表示,自2月19日开始,LV在内地及澳门地区已全面调价。此次调价系全球范围内的价格调整,其中中国区涨幅最小。经价格调整后,全球价格差距将有所缩小。

  “LV包包涨价了,比以前贵了几百元。”林女士发现,自己前不久买的一款SPEEDY 30的手提包当时的价格是6100元(月1220新元),但昨日已涨至6350元(约1270新元)。
  在人民南路二段的LV专卖店,多位顾客在店内咨询、购买,人气很旺。“近日价格是有些调整,不是所有的,只是一部分。”店内销售人员表示。
  路易威登中国方面表示,自2月19日开始,LV在内地及澳门地区已全面调价,部分货品价格有小幅上涨。至于具体涨幅,相关负责人并未明确表示。而此前有消息称,预计涨幅在4%~15%。对于这一调价区间,相关负责人未予明确表态。
  “其中中国区涨幅最小。”相关负责人称,此次调价系全球范围内的价格调整。对于调价原因,相关负责人表示相比全球其他地区来说,中国区涨幅最小,调价一部分原因是为了平衡全球范围内价格,缩小价格差距。
  有报道称,在日本,LV自2月15日起开始调价,平均提价12%。而去年10月,LV在法国就曾有过一次调价。调价幅度在10%左右,当时有就业内分析人士称此举是为拉动中国内地的消费,通过欧洲涨价来缩小中欧之间的价差。
  博盖咨询总经理高剑锋认为,LV调价其中一方面原因是其近年过于亲近二、三线市场,导致其品牌神秘性的丧失,流失了部分高端消费人群。因此希望借调价,保持价格高位,保持品牌的神秘感,留住高端客户。
  据了解,LV一款SPEEDY 30手提包提价后的价格为6350元(约1270新元)。昨日,记者登录LV法国官网,搜索同一款包型,显示价格为595欧元,以昨日汇率计算,换算成人民币约4898元(约979.6新元),价格相差近30%。
  在高剑锋看来,同款奢侈品在国内外存在价格差异,在很多奢侈品上都有体现。之所以存在这样的现象,首先,由于全球范围内,相对于欧美奢侈品消费疲软来说,内地奢侈品需求旺盛,这些品牌在内地的定价体系较高。其次是由于关税推高成本的影响,另外一点就是内地商业成本包括商场租金等较高。
  由于价格差异,越来越多的内地消费者前往欧美国家购买奢侈品,LV、PRADA、CUCCI等不少奢侈品牌成为内地消费者的抢手货。
  对此,高剑锋表示,为了“拉回”这些消费者,无论是政府部门还是企业等都在“动脑筋”,除了关税调低外,近来涌现了不少大财团、企业代理奢侈品的现象,从国外源产地直接进货,然后以低于内地专卖店的价格销售。其不属于LV官方销售体系,但将消费留在了内地。
  另外,路易威登中国方面相关负责人透露,今年LV将在内地新开3~5家专卖店,涉及北京等地,暂不涉及四川地区。(编辑:赵鹏程)
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