美食之都成都 为啥想做好“大锅饭”?

最近,一条新闻刷屏成都——成都益民集团参与投建了天府智慧大厨房项目,总生产能力约为30万吨/年,未来每天可满足100万人的吃饭需求。
  有人评论道:“成都常住人口不到1700万,有以万计数的大小餐馆,为何还要去关心百万人的大锅饭?”

(图片源自网络)

  实际上,天府智慧大厨房项目背后,是成都近年在团餐市场的“焦虑”。记者获取的一份内部研究报告显示,目前全国一半以上团餐企业集中在江苏、广东、上海等东南沿海经济发达省份,华东地区占比超过50%,而西南地区团餐仅有6%。

  成都餐饮同业公会秘书长袁小然告诉记者,缺乏主导品牌、市场体系不完善是当前成都团餐发展的主要问题。她进一步明确,团餐行业的落后,也是成都美食产业发展的软肋。

  眼下,摆在成都餐饮面前的一大挑战,真的就是如何做好“大锅饭”?

  天府智慧大厨房

  总生产能力约为30万吨/年

  未来每天可满足100万人的吃饭需求

  第一步是抢占团餐市场

  第二步是面向普通市民:依托成都地铁的布局,向市民生活圈延伸,“比如在地铁周边的菜市、超市进行配送站点的布局,最终建立成都城市3公里便民服务圈。

  团餐门槛高

  需长期、固定的消费群体,高成本的前期投入

  根据中国饭店协会的数据,2019年中国餐饮收入达46721亿元,其中团餐市场规模约1.2万亿元,这是一个庞大的市场。多位业内人士接受记者采访时都提到,团餐是一种B2B的餐饮模式,主要服务于大型集成客户,也就是说,“一经签约后会有长期稳定的固定就餐人群和消费个体”。长期、固定的消费群体等同于稳定的合同关系,新晋企业想要分得市场蛋糕,首先要打破这块“看不见的天花板”。

  四川顺心餐饮投资管理有限公司是今天成都市场规模较大的团餐公司之一。记者在回顾其发家史时发现,创始人李昂虽是在磨子桥电脑城旁卖盒饭起家,但随后公司的快速发展,也是靠提前建立中央厨房来实现的。这里的中央厨房,本质是团餐发展所背靠的规模效应。由于团餐的普遍毛利率很低,必须靠量取胜。

  “规模化发展要求前期高成本的投入,所以伺机而动的观望者请先拷问自己,身后的资本能支撑自己多长时间不盈利?”一位业内人士提到了团餐行业的另一个天花板。记者了解到,经营地中海团餐的帕蒂仕西班牙餐厅,先期投入近3000万元,主要用于中央厨房的建设,而天府智慧大厨房项目的总投资更是超2亿元。

  因此团餐行业还有薄利多销的特征,“关键是要靠集体就餐的单量来增加成本的边际效应”。记者了解到。

  团餐破局关键

  各种赛事的举办为团餐行业提供消费新场景

  对成都而言,尽快寻找到现有市场以外的消费场景,是突破国内现有团餐发展格局的关键。

  前不久,成都市商务局和成都餐饮同业公会曾临时组建了一个调研团,用两个月时间摸底考察了20余家餐饮企业,主题便是赛事下的团餐供应。

  袁小然是调研团成员之一,她注意到赛事为团餐行业提供了消费新场景。“明年8月,第31届世界大学生夏季运动会将在成都举行,预计将有超过5万名运动员、嘉宾、游客前往成都。”袁小然说,紧张的赛程考验着城市团餐产业的功底,集中的需求也为行业发展带来巨大机遇。

  比如,帕蒂仕西班牙餐厅去年耗资3000万元打造的中央厨房,在该项目的可行性研究报告中,说服项目落地的关键就是成都即将举行的多项体育赛事所带来的消费场景。比如2021年第31届世界大学生夏季运动会、2022年第56届世界兵乓球团体锦标赛、2023年第18届亚洲杯足球赛、2025年第12届世界运动会等等。

  据悉,该公司的合伙人之一是欧洲重要足球、篮球赛事冷餐会的合作方,曾承担皇马周年庆、欧冠赛后庆祝会等活动,这些大赛的经验,是成都办好世界级比赛所需要的资源。

  公司负责人吴金权透露,目前,平日只为两家门店供给半成品,但运转效率不足总产能的20%。他期待,城市承办更多的赛事也会激发团餐行业的发展,带来更多订单,投资巨大的中央厨房才能发挥相应作用,产生回报。

  团餐转型升级

  做专做精,企业间形成良性的竞合关系

  近大半年里,团餐可以说是风头最盛的餐饮细分类别了。不仅有新的社会餐饮品牌宣布进军团餐业务,也有食品巨头试水团餐市场,更有团餐大品牌不断获得资本投资,进而迅速进行业务扩张。

  随着近年来团餐市场的快速发展,团餐行业面临着比较迫切的转型升级,一些大型团餐企业也不再满足于传统的餐饮服务业务,而开始聚焦于行业转型升级趋势,放眼上下游来寻找新的增长点。

  在四川顺心餐饮投资管理有限公司董事长李昂看来,基于团餐从田间到餐桌这样的长产业链,企业之间应该形成良性的竞合关系,在供应链、产业链上进行合作,企业根据自身发展聚焦到产业链的某一个点,做专做精,加强专业细分,“这样将有利于推动行业规范和规模化发展。”

  明年初,天府智慧大厨房将正式投用。“我们的第一步是抢占团餐市场,第二步是面向普通市民。”成都天府智慧大厨房科技有限责任公司总经理訚肃透露,未来天府智慧大厨房项目将依托成都地铁的布局,向市民生活圈延伸,“比如在地铁周边的菜市、超市进行配送站点的布局,最终建立成都城市3公里便民服务圈。”

上个月,成都举行了团餐专委会筹备会议。袁小然向记者透露,成都餐饮同业公会前后历时3年筹备,即将在全市范围内成立团餐专委会,共同做好这锅“大锅饭”。


(来源:成都商报)

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