美媒:中国奢侈品消费者比以前“更有头脑”

美国《商业周刊》网站12月27日报道称,大体来说,中国欠发达的中部和西南部地区消费者更加务实,对价格更敏感,即使是那些有闲钱购买奢侈品的人也是如此。

财富成都讯:美媒称,要想设计广告方案吸引居住在中国不同环境下的10多亿人并不是一件简单的工作。位于上海的消费者研究公司群邑中国进行的最新研究绘制了中国奢侈品和高端消费者分布地图,梳理了消费冲动的地区差异。

    美国《商业周刊》网站12月27日报道称,大体来说,中国欠发达的中部和西南部地区消费者更加务实,对价格更敏感,即使是那些有闲钱购买奢侈品的人也是如此。同时中国北部和东部的人接触品牌更多,对研究所说的“情绪影响”更加敏感,包括品牌忠诚度、产品包装以及广告推广。



    在中国最发达的城市,外国品牌的神秘感在减少,但是在“三线城市”依然很强,例如在广东省佛山市和安徽省芜湖市。在这些城市,人们给出的选择护肤品的主要原因是它是“国际品牌”,而北京和上海的消费者表示,选择美容产品的最主要因素是它“让我觉得更加自信”。

    报道指出,总的来说,今年对中国奢侈品市场来说是艰难的一年,因为政府持续对行贿受贿以及官员的奢华消费习惯进行打击,影响了奢侈品手表和其他通常被用作礼物的商品的销量。咨询公司贝恩公司预计,中国内地2013年奢侈品消费只增长了2%,而2012年增长了7%。

    贝恩公司表示,中国奢侈品消费者比以前更有头脑,73%的人在购买之前会搜寻产品信息。贝恩公司大中国区合伙人布鲁诺·拉纳在声明中表示:“现在各品牌要想在中国获得成功,必须掌握更广泛的一系列管理技巧。中国消费者的日渐老练带来了新的挑战。”(来源:参考消息·北京参考 )


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