快步小跑的知乎要去哪儿?

前有罗永浩停更得到,而后papi酱停更分答,知识变现已是蓝海,但也是一条艰难的路。

  财富成都创业交流(作者 吴怼怼)前有罗永浩停更得到,而后papi酱停更分答,这两个超级网红都低估了知识付费所需精力。不管是多大的个人IP,要支撑起一个精品付费专栏,都得压上一支策划、品控和宣发齐活的团队。可见知识变现已是蓝海,但也是一条艰难的路。


  知识付费的影响深度仍有待观察,但以知识为主体的互联网市场早已暗流涌动。哈佛大学伯克曼互联网与社会中心的资深研究员戴维·温伯格说,知识的网络化正在对知识的本质以及长形式思考在其中发挥的作用,带来一些根本性的变化。如果书籍告诉我们,知识是从A到Z的漫长旅程,那么网络化的知识可能会告诉我们,世界并非是一个逻辑严密的论证,而更像是一个无定形的、相互交织的、不可掌控的大网。

  狭义的知识市场,在中国的发展大致可以分为三个阶段,百度等互联网搜索引擎出现使得知识获得途径大大增加,而后百度知道等论坛尤其是知乎的兴起带动了知识动态分享,到2012年移动互联网、移动支付全面铺开,知识付费成为可能。

  知乎可以说全程参与了后两个阶段的知识虚拟城市建设。知乎创始人兼CEO周源接受媒体采访时说,城市繁荣发展不是先招商引资,而是把城市最底层的基础设施做好。比如说卫生系统、治安系统,排水抗灾害的能力等等。这些做好了,大家才会觉得这个城市有安全感。如果说2016年以前的知乎都是在慢工出细活,那如今的知乎,无论是内容还是商业化的布局,都已经是小步快跑的节奏了。

  爆红的知识产品生命力如何

  给知识平台做一个简单的分类,主要是问答类、互动类以及音频专栏类。问答类以知乎、分答、微博问答、悟空问答等为代表,主要生产社会化的轻知识,其最终还是整合在社交媒体当中。

  互动类以知乎 Live、在行等为代表,这种形式满足了用户想要完成垂直领域学习的需求,同时也塑造了知识型网红的变现环境。音频专栏类有得到,喜马拉雅和蜻蜓,豆瓣时间等等,这是相对更重的内容形态,需要知识网红、专业团队和平台共同配合完成。

  周源说,业务红利就是最大的红利,知乎的核心业务就是知识产品,虽然它一直在发生变化。不可否认,知乎在传统问答领域所建构起来的壁垒,至今很难有撼动者。

  我们看到,经过6年的发展,知乎从早期以创业者、工程师和互联网从业者为主要用户,到现在“是解读一切热点,是影评、乐评和书评,是各学科论坛的集合体,也可以说是微博、微信上嗷嗷待哺的‘搬运工’的“救世主”。

  2016年初,“靠我”尝试将微信微课的形式移植到APP,发起大牛学院,但遗憾折戟。与此同时,姬十三的在行推出了分答,将大V的回答限定在60秒语音之内,非标准化的问答流程被固定下来,其他用户可以付费收听,完成了内容的二次消费。分答扩张很快,但去年8月,某些原因,分答停营了47天,重新开张后,明星、网红类大V被医生、教授等专家学者取代,现在的影响力自然大不如前。

  知乎也是在知识经济风潮中入场了付费板块,围绕着不同的场景和形式,推出了值乎、知乎Live、和知乎书店这三个付费产品。值乎对标分答,书店是衍生,而知乎Live 更像一场动态公开课,由大V确定主题,用户付费参与。这其实类似音频平台专栏,只是后者整理成一年的课程打包销售。如此说来,知乎在知识市场三大类别中占据了接近三席,相比其他付费产品,知乎之前深耕的社区资源是其护城河。

  而音频专栏方面,罗永浩和papi酱的例子已经说明了内容之重。得到依靠罗振宇个人品牌,脱不花的运营能力,快刀青衣的技术实力,确实走出了一条知识变现路径,但赚的是不是快钱,还需要市场检验。

  我在之前一篇文章《移动FM的战场,终于走向头部付费内容争夺》里提出过,以蜻蜓和喜马拉雅为首的音频平台拼的是资源和钱、眼光和运营。虽说蜻蜓有《矮大紧指北》、《蒋勋细说红楼梦》,喜马拉雅有《好好说话》、《小学问》,这些内容都给平台带来了不错的活跃和收益,但在此之前,两家拿下这些IP内容所付出的代价也很大。而豆瓣时间看起来格调很高,但一直不温不火。

  都在做信息流和机构号,有什么不同

  有人说,新设了“想法”和开放了机构号注册的知乎越来越像微博甚至今日头条了,其实,知乎还是那个知乎,只是动作更快,平台属性更强了。

  用户可以“想法”发布文字、图片、链接,可以在单独的tab页面浏览所关注或被推荐的信息流。站在国民总时间的立场,几乎所有内容平台都在剑指信息流,无论是更久留住用户还是更好商业化,信息流都是必争之地。

  而站在知识角度,问答社区负责提供长回答、长文章,知识市场提供内容付费服务, “想法”是作为一种轻内容是一个补充。知乎虽然没有微博那么庞大的账号体系,也一直克制没打通过微博和通讯录,但知乎id如今也是行走江湖的一个标志。相比头条,用户属性是知乎特色,根据艾瑞  2017 年知乎用户调查报告,知乎用户具有高学历和高消费能力等特点。其中,知乎本科及以上用户占比 80.1%,中高收入及小康用户是知乎主力人群,占比76.0%。

  知乎还运营了一个“好想法”的推荐频道,这和基于兴趣订阅的微博,和基于算法的头条又不太一样。知乎的逻辑还是围绕知识展开,也就是周源所说的业务红利。

  近来动作频频的知乎,在宣布个人注册用户总数超过1亿的同时,宣布开放机构号注册。周源说:“用户数破亿是知乎继 2013 年社区开放之后,从知识社区走向知识平台的里程碑。而机构号开放这件事,与 4 年前知乎开放个人用户注册一样,是对知乎发展具有深远的战略意义的。它将对知乎正在构建的知识平台产生重要、积极的影响。”

  机构号最早的活跃出现在微博,包括企业和政府机构,更多用来社会化营销和舆论引导发声。头条在补贴头条号的过程中,也引进了很多机构号,目的和微博类似。而知乎的机构号还是比较“知乎”的,在开放机构号之前,为了避免水化和营销,测试了1年去教育机构用户,并运营培养了一批标杆型机构号。知乎在首页提供机构号注册入口,但同时也设立了审核机制和反作弊机制。

  机构号开放注册,自然是可以让知识分享和社交产生更大的价值。一方面,机构号可通过其专业的独家内容、研究成果等,为用户解决更多实际问题。另一方面,机构号也可整合自身的独家资源,通过电子书、“知乎圆桌”、知乎 Live等多种形式与用户交互。 而有一点,知乎需要时刻警惕,一旦社区氛围被破坏,那些忠实用户很可能就会弃之而去。

  知识市场会诞生内容巨头吗

  这个问题可以从当下几个潜力股分析入手。罗振宇原本是一个人战斗,看起来“得到”趋于平台化了,罗胖拉来了数十个大咖和他一起打工,但实际上这仍然是内容生产的路子,而远非知识型平台。

  “得到”需要持续推陈出新打造爆款,才能保证其吸引力,这个性质和综艺界的米未、灿星是类似的。音频平台也是一样的道理,虽说相比得到,他们拥有更多PUGC内容和长尾内容,但真正的PK点还是在头部。而比起得到,一整套付费内容生产和运作流程又是音频平台所缺失的。

  分答、在行、微博问答等,则都面临同样的问题:其聚集的KOL更多是把这里当做一个兼职阵地。他们拉不来一心一意想要搞手机的罗永浩,也不可能让短视频网红papi酱持续做线上分享。

  对比之下,如果知识市场能够诞生巨头,知乎是更具可能性的那位。知乎从个人大 V、问答为引擎的马车,变成多驾引擎、多主体驱动的马车,能够提供多类型、多场景的知识(个人/机构,文字/视频,免费/付费,搜索/首页 feed 流/信息流)。

  2014年,周源写了篇文章《知乎为什么》,里面提到大卫·温伯格在《无法全知》的说法,知识变得网络化之后,房间里最聪明的人不是站在讲台上讲课的人,也不是房间里的人的集体智慧,最聪明的人是房间本身。知乎长年积累下来最重要的其实是一种“文化资本”,包括具体的“气质”、客观的产品和机制的形成。而网络媒介技术的接触频率,把符号性的文化资本,编织于社区中形成认同,使社会资本与文化资本进行勾连。

  法国社会学家皮埃尔·布迪厄认为,一定条件下,人与人之间新的政治、经济、文化和社会关系会推动经济资本、文化资本和社会资本进行场域转化。知乎的产品特点和运营机制决定了其以知识内容为纽带,文化资本提供消费符号,最终促进社会资本与经济资本积累。

  来源:虎嗅网
您可能还感兴趣的文章

参与讨论,请先登录| 注册

新浪微博快速登录腾讯QQ快速登录

文明上网,理性评论 | 欢迎您,
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明财富成都立场。 
最大支持255个中英文字符 
全部评论() 最新评论
官方微信
微信扫描二维码
获得每日精选资讯
官方微博

更多>>最新资讯
如何分辨 “马云”和 “贾跃亭…
如何分辨 “马云”和 “贾跃亭”?

马云在他的创业初期,很多人都说他忽悠、骗子。你当时是怎么一眼就看中他,知道他不是一个忽悠的?

“缺钱”的创业者:股权众筹是天…
今日头条出海 从技术布道到海外…
和罗永浩在成都的街头走一走
这4个问题帮你找到适合自己的创…
创始人PK投资人,谁踢谁?
更多>>热门资讯
创业咖啡馆年内或遭倒闭潮
创业咖啡馆年内或遭倒闭潮

2013年,创业类咖啡馆或赢倒闭潮。在受访的北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等地近20家的创业咖啡…

向马佳佳和黄太吉告个别吧,迟了…
博瑞传播旗下的创业咖啡馆能逆袭…
翼起来为风投量体裁衣能否走得通…
掘金环保产业:分享10个小而美…
灵感咖啡如何掘金企业增值服务?…
推荐服务Recommend Service
深入财富成都
理财
干货
股市
众筹
资金
黄金白银
原油
投资
北改
项目融资
土地拍卖
产权交易
政府招商
金温江
创业
交流站
案例
人物
故事
孵化器
情报站
快报
力荐
展会
专栏
奢华人生
热点话题
读图
TA说
分享
财富论坛
最新动态
关注500强
官方发布
天府新区
天府快讯
政策
组团
会员服务
app开发
智慧社区
推荐服务
合作伙伴
帮助中心
关于我们
RSS订阅
网站地图
加入我们
寻求合作
寻求报道
常见问题解答
投资项目库快捷导航
[{"url":"http:\/\/www.chengduvip.cn\/tag\/lists-956.html","img":"http:\/\/chengduvip.cn\/data\/upload\/photo\/Banner\/2014\/07\/b\/53c38ca940dff.jpg"}]