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11月15日上午，位于花照壁社区的杨华珍藏羌织绣技能大师工作室内，一阵爽朗的笑声响起，藏羌织绣的第二代传承人冯旸正与人讨论着藏羌织绣IP联名的情况。这不是冯旸第一次守口如瓶，也不是藏羌织绣第一次与国际大牌合作。冯旸手里小小的一根绣花针，在布料间来回穿梭，一针一线，何以绣成了国际大牌的“宠儿”？

20余个大牌联名 产品各具本土特色

走进工作室，墙上的一幅恐龙样式的作品吸引了记者的目光。

“这是我们最新的联名产品，是去年《侏罗纪世界3》上映前与环球影城合作的预热作品。”据冯旸介绍，作品利用藏族和羌族的元素如碉楼、蝴蝶、绿茶花、各种牡丹花等，将侏罗纪世界的logo本土化，旨在表达人与自然和谐相处的美好愿望。

“环球影城方很喜欢这幅作品，今年也敲定了《功夫熊猫4》的IP合作。”冯旸透露，待品牌方确认样式后即可开始进行织绣，预计在2024年推出。

工作室与环球影城合作的侏罗纪世界logo作品

工作室的两侧，还摆放着两个展示柜，数十款联名产品正整齐摆放其中。“这是我们的第一款联名产品，是2014年与日本品牌植村秀合作，并于2015年推出的两款限量版洁颜油，以羌族茶花为创作灵感，并对羌族传统茶花纹样进行二次创作，结合植村秀洁颜油中的成分绿茶，象征生生不息。”

还有与法国邮政、梵高博物馆、华为、香港百利珠宝、colorkey彩妆、星巴克等合作的类别、呈现形式多样、又各具本土特色的产品一一呈现在记者眼前。“目前已有20余个品牌与我们进行合作，未来还有和爱马仕的合作产品，可以期待一下。”冯旸笑着说。

完全自主探索创新 非遗IP化第一家

一针一线，是怎样把这么多大牌“收入囊中”的呢？

时间回到2008年，彼时还在四川大学读书的冯旸，在母亲、也是第一代藏羌织绣传承人杨华珍的影响下，开始参与到藏羌织绣这一项非遗传承当中。

“那个时候我们是做具体的产品或者帮其他的品牌代工，投入的时间和人力成本都很大，获得的报酬却很小。所以我们想转变一下，输出价值更高的东西。”冯旸告诉记者，契机发生在2014年香港国际授权展，杨华珍以独到的眼光带着藏羌织绣作品参展，高山湖泊、珍鸟奇兽、藤曼芳花，中国的民族和地域特色被生动展示，很多国际大牌投来欣赏的目光，冯旸积极对接推动合作，非遗IP化，藏羌织绣就此成为第一家。

工作室的绣娘正在绣表盘产品

“藏羌织绣是‘藏族编织、挑花刺绣’和‘羌族刺绣’的合称，在非遗的分类中属于传统美术类，除了技艺，带有浓烈民族文化元素的各类纹样设计和创作同样很重要，这是与其他绣种最有区别的地方。”在冯旸看来，这也是藏羌织绣最有生命力的地方，因为花纹设计多样，使得原创能力强，且在经久流传后也不觉俗气，从而获得众多国际大牌的青睐。

此后每一年，香港国际授权展上都不会缺少藏羌织绣的“身影”，越来越多的国际大牌也纷纷投来了橄榄枝，但冯旸并不是来者不拒，“IP授权是一个双向选择的过程，我也会考察选择最合适的进行合作。”

“刚开始做IP授权的时候我们什么都不懂，没有可参考的对象。”冯旸感叹，做这件事确实花了他很大的力气，在借鉴艺术授权、博物馆授权后，最终确定了他们的授权体系，且不断在迭代升级。“这完全是我们自主探索创新出来的一条路径，在每次的非遗分享会上我也会详细介绍，希望能给正在探索中的非遗同仁提供一些可借鉴之处。”

匠心精神 建立自己的品牌助推传承

虽然藏羌织绣在IP授权已有诸多亮眼产品，但冯旸仍未停下探索的脚步。

工作室大门旁，一位绣娘正在画布上绣着一幅幅熊猫、凤凰图样的圆形绣品，“这是绣的手表表盘，直径只有三厘米，绣娘要用最细的‘一股线’来回反复绣几千针。”冯旸告诉记者，平均组装一个表要耗费这样的四幅表盘图。

“这是我们探索的新方向，与香港定制腕表品牌艾柏斯合作，并作为我们的品牌MURDO墨尔多旗下的产品进行售卖，大概还有一个季度就可以与大家见面了。”

展示柜内的部分联名产品

以嘉绒藏族的神山命名的墨尔多品牌，是冯旸于今年创立的藏羌织绣的文创品牌。据他透露，文创产品的第一批商品主题为旅游商品，除了手表外还将有旅行系列产品如旅行箱、保温杯、帽子、护照夹等，居家系列产品，如开瓶器、摆件等。“目前这些产品还正在打样阶段，检验及格后就会马上投入市场。”

“你可能觉得这样制作表盘费时费力，也不一定成功，但是这是我们匠心精神的体现。”冯旸表示，IP授权是在为别人的产品赋能，而他希望用这样的匠心精神打造出自己的品牌，以其为介质，展示藏羌民族文化的多彩多样，让文化和手艺不断传承下去。（来源：四川新闻网）