福布斯中文网刊发的文章《李宁安踏业绩下滑 人口红利拐点已到？》详细解读了人口结构变化对消费品行业带来的影响。财富成都编辑部摘录如下：

　　财富成都智库分享：日前，中国国家统计局发布了2012统计公报，显示这一年中国大陆15岁到59岁劳动年龄人口绝对数减少了345万人。国家统计局局长马建堂说，这是相当长时期以来，"劳动年龄人口绝对数量的第一次下降"。"被预测"了多年的"人口红利"拐点终于真的到来。

　　民族证券研发中心的一份报告分析，分年龄组看，从2004年到2016年的12年时间内，0-14岁儿童、15-19岁少年、30-39岁青年和65岁以上老人的绝对数量都会逐步减少，而20-29岁青年及40-65岁中年人口数量则在逐渐增加，这样的人口结构变动将对消费品行业产生直接影响。

　　回归到体育及休闲类的服饰品牌销售上，他们的关店潮及业绩下滑，与奥运之后运动品牌市场本身的竞争有关，也与人口的变化有关。

　　据国家统计局数据，上世纪80年代，中国新生人口数量一直处于较高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，此后开始大幅下降。

　　体育品牌过去十年高速增长的大趋势正是与此有关--运动鞋服最大的消费人群是15-25岁的年轻人。

　　而现在，当数量比"80后"少得多的"90后"成为体育休闲类品牌的主要客户，市场空间自然开始变窄。

　　而且在众多体育、休闲品牌争相开店跑马圈地时，新新人类的90后们的消费兴趣却从实体店转移到了网购。近年来店铺租金及人力成本上升，而实体店客源却在流失，自然加大了上述品牌的经营压力。

　　根据互联网研究机构速途研究院于2012年12月发布的研究报告，中国18岁以下的网民达16.6%，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，为35.1%。这一批人就是所谓的"90后"，其中，服饰消费比例最高，有67%的90后都网购过服装或鞋帽。

　　无线网络以及移动设备发展进步正进一步增加90后的上网时间，而且随着时间的推移，90后将是网络社交、网络游戏、网络消费的主力群体。

　　而30-39岁的70后、80后青年是消费10万元以上价值消费品的主力人群，这部分人口数量减少，将直接影响到中高端消费品牌、汽车、普通新建住宅的需求。如此不难理解为何在成人服装品牌线下销售惨绿时，线上服装品牌却一片飘红。

　　此外，据统计数据分析，80后们开始陆续进入生育期，这将使中国大陆在2015年前后迎来一次婴儿潮。中国新生人口数量有望从当前的每年1,600万上升到2,000万的峰值水平。

　　与90后不同，80后更注重性价比与时尚感，也更喜好一站式的购物方式。

　　创立了十多年的巴拉巴拉就是从2006年开始迅速增加了面积在500平方米以上的一站式购物及游乐中心，而且新增了英国、法国时尚买手以及体验中心内的儿童服饰导购员等职位，进行差异化渠道打造。而在营销方式上，巴拉巴拉利用动漫进行品牌植入，一部类似《花仙子》的《巴拉巴拉小魔仙》向孩子们传达了"穿上巴拉巴拉战衣就有魔法"的观念，数年内就成为小童们热爱的的服饰品牌，2012年又投资了一部100多集的动画长片。这一点在目前的童装品牌推广中较为少见。

　　但是谁也无法断言，中国服饰品牌再度一窝蜂地从体育、休闲范畴转向童装领域，会否再数年后又再陷入类似的同质化陷阱。

　　站在人口红利的拐点，中国正从全球制造基地变为全球最大市场。而能够有效破译了人口结构变化中的密码的品牌商，就更容易抓住新的市场机会。

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