（图源：长安街知事）

财富成都信息快报：10月18日，泸州老窖集团有限责任公司（以下简称“泸州老窖”）召开会议，审议人事变动议案。泸州老窖董事会同意选举廖俊为公司副董事长，同时聘任他为公司总裁。今年以来，川内酒企高管频频变动，年初郎酒人事变动，2-6月五粮液集团的多位高管离职，再到进入10月后五粮液集团迎来新任70后总经理……川内各大酒企，核心管理团队陆续“换血”，传递出怎样的信号呢？

川内酒企高管密集变动 “新将”普遍年轻化、部分拥有党政背景

科创四川梳理了今年以来，川内知名酒企的人事变动信息，分析得出川内酒企今年以来高管变动频繁，其中水井坊涉及的高管变动信息有3项，五粮液的董监高变动信息更是多达4项。

（科创四川制表）

具体而言，郎酒集团涉及内部员工调动；泸州老窖原董事、董事专委会委员、副总经理到达法定年龄退休；水井坊作为国内唯一一家外资控股的白酒上市企业，历任总经理多为外籍人士，除前总经理危永标之外，7月新上任的总经理胡庭洲为水井坊聘任的第二位来自外资控股大股东体系外的总经理。据公开消息显示，胡庭洲在豫园股份期间年薪高达585.13万元。

五粮液集团，董事会秘书、财务总监、总经理等重要职位均有变动。舍得酒业副总裁王维龙也因个人原因辞去了职务。

从目前四川各大酒企的高管团队人员配置来看，总体正呈现年轻化趋势。从年龄层来看，2024年的酒企出现了不少“80后”年轻高管，据公开资料显示五粮液的副总经理蒋佳今年49岁，董事韩成珂今年42岁；郎酒股份公司总经理汪博炜为1987年生人，今年37岁。此外，科创四川对四川各知名酒企的在职董事长、总经理的公开简历信息进行梳理发现，“70后”有5人、“80后”有1人。

值得一提的是，2024年的川内酒企人事变动，部分“新将”还拥有党政背景。据公开信息显示，五粮液集团的新任总经理华涛为“70后正处级”领导干部，在接任五粮液集团总经理一职前，曾在宜宾市政府多个部门工作。除此之外，泸州老窖刚刚“官宣”的党委副书记、副董事长、总裁廖俊，也同样在四川省多个地方政府机构担任过重要职务。

酒企迎来“党政背景”高管 新官上任剑指何处？

核心高管的更换，在一定程度上意味着四川酒企或正面临转型或迫切需要改革。而拥有“党政背景”的高管入职酒企，则可以看出，新晋的领导团队或将着手对酒企的经营策略与理念进行深度调整与革新。

科创四川查阅资料发现，廖俊在主政叙永期间，对当地白酒产业就较为重视，曾多次带队深入酒企车间，了解当地酒企的生产经营情况。此外叙永县和泸州老窖的关系也为深度绑定的帮扶关系。自2016年起，泸州老窖集团就与叙永县建立结对帮扶关系。2022年7月，彼时还担任叙永县县委书记廖俊在与泸州老窖的交流会上表示：叙永县将进一步全力支持泸州老窖在叙发展。这也表明，廖俊与白酒的缘分，早就在叙永县主政期间悄然种下。

外界戏称，泸州老窖集团迎来了史上最强“二把手”——县委书记转任集团总裁，同时也对泸州老窖未来的发展有了一定的猜想。廖俊本身具备丰富的地方资源整合和协调的经验，泸州老窖目前已经迈入“千亿俱乐部”，发展也走向集群化、多元化发展，产业协同和资源整合是发展的必然趋势，而廖俊或为重要纽带。

有着同样情况的是川内酒企龙头五粮液集团，五粮液集团在10月迎来了新任总经理华涛，华涛也在党政机关深耕多年，宜宾政商界普遍评价他为“能力很强，熟悉宜宾，是干事的人”。公开资料也显示，华涛自从毕业之后就在宜宾工作，已经扎根宜宾近30年。在他主管宜宾高新区期间，宜宾高新区成为全省率先实现光伏全产业链布局的园区，他也成就了宜宾高新区的“跨越式”发展。

据上半年各大酒企财报数据显示，五粮液集团虽然营收、净利润仍旧稳坐全国第二，仅位于贵州茅台之后，但营收增幅、净利润增幅均不敌同为四川名酒企的泸州老窖。

五粮液的业绩数据也在一定程度上表现，企业正在面临酒企深度调整期，同样也需要“实战派人才”来“破局”，华涛的加入或为一剂“强心针”。

（图源：五粮液集团）

历任宜宾市交通运输局党委委员、副局长，兴文县委常委、县政府常务副县长，长宁县委常委、县政府常务副县长，江安县委副书记，宜宾市城市和交通建设投资集团公司党委书记、董事长，宜宾市交通运输局党委书记、局长，宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任。

国家新政刺激消费 川内酒企新一轮“厮杀”已然开启

8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称“《意见》”），提出6方面20项重点任务。《意见》指出：要挖掘基础型消费潜力，同时将强化政策保障，加强财税金融支持。《意见》的提出，无疑对今年下半年的消费以及经济会有很大提振。网友更是戏称其为“泼天的富贵”。此外，四川经信厅也早在今年5月就发布了，《关于着力打造“川酒”品牌 推动川酒高质量发展行动方案（2024——2027年）（征求意见稿）》（以下简称“《意见》”）公开征求意见。川内酒企，面对酒企高质量发展的任务和国家带来的“泼天富贵”，无疑又开启了新一轮的“厮杀”！

从行业角度来看，目前白酒行业面临着以下3个问题，一是过去两三年，经济活跃度低，白酒需求下降，去库存压力大；二是老龄化加剧，白酒的受众人群缩窄；三是高端白酒“卖不动”。

对于酒企来说，产能相对过剩，库存压力大，市场价格不稳定，无疑是头号问题。据红星资本局2023年的白酒价格倒挂排行榜来看，郎酒的53度青花郎，价格倒挂（出厂价－经销价）为-239元，水井坊52度井台价格倒挂-140元。泸州老窖52度国窖1573、舍得52度品味舍得、五粮液52度第八代五粮液倒挂价分别为-70元、-50元、-49元。川内各大酒企均存在“去库存”的压力。

此外，各大酒企的高端酒“卖不动”，也是另一个大问题。过去几年，疫情等外部因素也直接导致了高端白酒零售端的消费场景有所缺失，商务宴请和礼赠的减少，使得高端白酒销量受到影响。此外，茅台作为行业标杆，高端酒的市场竞争也极为激烈。以郎酒为例，其在近年来的宣传大战中，一直“紧贴茅台”，也希望借助茅台的热度来抬高自己的高端酒产品青花郎。尽管在营销上苦下功夫，但在酱香酒市场，茅台依然是无可撼动的“老大哥”。

政策加持、高管团队更迭、品牌策略不断升级！川内酒企的新一轮“厮杀”已然开启！未来谁将实现重大突破？科创四川将持续关注！