BOSS:春节假期移动广告怎么玩儿?

1月30日,即将到来的春节假期已经让不少小伙伴蠢蠢欲动无心工作了,大长假除了对咱们普通老百姓意义很大,对品牌广告主更是具有不小的意义。
 
  财富成都读者力荐(文/风景依然) 移动端成春节主导
  去年,工信部发布的《春节期间通信业平稳运行》显示,2014年春节期间移动互联网接入流量消费比平日增长25%。从除夕到初七的八天内全国手机用户共消费了3674.6万G移动互联网接入流量,每用户平均使用46.6M,比平日流量高25.3%。
  AdMaster发布的《2014年春节中国网民媒介使用习惯研究报告》显示,在春节期间,53%的网民会比平时增加互联网使用;62%的网民会比平时更多使用手机上网。
  另有一机构在2014年春节期间的统计数据显示,在2014年1月16日至2月6日,中国互联网用户的移动广告平均点击量,相比1月16日之前同期点击 量高出51.5%,也就意味着春节期间的移动网络用量变大,可见广告商们对于5亿中国移动互联网用户的动向也相当关注。
  以上三则数据充分说明,春节期间移动端广告投放的三个条件都具备了:大流量的使用、长时间的终端关注及高转化的广告点击。2014年春节期间的移动端具备广告投放的条件,那么在整个移动互联网规模更大的2015年春节期间,移动端或将成为移动广告投放争抢的领域。
  春节期间移动广告怎么玩
  2015年春节期间,移动广告要怎么玩才能更加适合假期期间的移动互联网的特性呢,从以下几个方面,我们可以了解春节期间的移动网络特性,从而为移动广告投放做策略性安排和准备:

  力美:教你春节假期移动广告怎么玩儿

  (图一:数据来源AdMaster)
  地域选择:
  从图一可以看出,春节期间一二线城市网民流失严重,下降幅度53%,而同期三线及以下地区,网民流入增幅明显,占据整个网名比重近七成。因此,春节期间移动广告投放在做地域选择上应该充分根据人员流动特性,重点投放在三线及以下地区,缩减一二线城市的投放安排。

  力美:教你春节假期移动广告怎么玩儿

  (图二:数据来源百度)
  时段选择:
  去年春节后百度推出《2014年春节移动互联网发展趋势》报告(图二),揭开春节期间的移动互联网假期特征,其中在时间分布上,移动搜索请求最高峰在晚 间22点,而一天中有三个时段春节期间移动搜索高于1月均值,分别是上午9至11点之间、下午13点至18点之间、凌晨23点至3点之间。移动搜索的时间 分布一定程度上反映了移动用户的设备使用时间分布,因此,移动广告在做时间选择上可以参考该三个时段的分布,以在准确的时间上投放移动广告。
  APP选择:
  芒果移动平台发布的《从移动广告流量变化看2014年春节》数据显示:2014年春节期间移动移动用户的上网习惯:青睐阅读、游戏和新闻等类型App,与平时相比,春节期间,阅读、游戏、新闻、导航、天气等方面的App使用增长率均在25%以上。
  设备选择:
  2014年春节期间,平板成最受欢迎的上网装备,手机沦为第二。虽然用户通过手机使用APP的频率和时间明显降低,但通过平板电脑使用APP的频率和时间却超过平时,移动广告请求增幅超过20%,2015年春节期间的移动广告投放设备上可加大平板设备的定向,以获得更好的点击转化。
  内容选择:
  网络视频是春节期间的最常用应用,由于空闲时间多,用户将更多收看电影、电视剧等长视频内容,同时春晚及相关视频有较高关注度,品牌广告主可以考虑定向春晚相关的周边视频内容、花絮进行投放。
  创意建议
  鉴于网民的多屏收看春晚和互动行为,建议品牌设计跨屏互动,以及整合广告与社会化媒体营销;充分把握在春节、尤其是春晚期间微信和微博上与消费者增进沟通的机会。
  试想一下,大年初一早上一打开手机就是某品牌的春节创意拜年信息,既是惊喜有很有趣,容易让受众记住该品牌,不见得非得是要带来点击和购买的行为,尤其在热闹的春节氛围内,展示品牌形象也是一个不错的策略。
 (文章来源:i黑马)
您可能还感兴趣的文章

参与讨论,请先登录| 注册

新浪微博快速登录腾讯QQ快速登录

文明上网,理性评论 | 欢迎您,
网友评论仅供其表达个人看法,并不表明财富成都立场。 
最大支持255个中英文字符 
全部评论() 最新评论
官方微信
微信扫描二维码
获得每日精选资讯
官方微博

更多>>最新资讯
社会内卷的真正原因是啥?
社会内卷的真正原因是啥?

内卷这个概念的内涵很丰富,与我们的生活息息相关。为了普及和传播知识,我参考了相关的信息,把我个人的粗…

为什么90后、00后不服管?可…
陈春花:企业需要具有增长型思维…
沈南鹏:带着公益心去投早期
科创板公司参与设立产业基金 上…
迪士尼为何能不断打造深受喜爱的…

广告位空缺中,如有需求请联系站长

更多>>热门资讯
5G时代的通信会有哪些颠覆性创…
5G时代的通信会有哪些颠覆性创新?

对于行业来说,5G+也许会带来很好的投资机会。

寒冬?产业互联网的春天才刚刚开…
史玉柱:所谓的“成功学”,都是…
数字化时代,管理者最重要的事情…
制造业要不要来西部?
大数据营销不能自作聪明!
推荐服务Recommend Service
深入财富成都
创业交流
交流站
案例
人物
故事
新蓉商
智库分享
专栏
TA说
分享
成都头条
快报
奢华人生
热点话题
读图
财富论坛
最新动态
关注500强
孵化器
官方发布
天府新区
天府快讯
政策
组团
会员服务
智慧社区
推荐服务
合作伙伴
帮助中心
关于我们
RSS订阅
网站地图
加入我们
寻求合作
寻求报道
常见问题解答
投资项目库快捷导航
[{"url":"http:\/\/www.chengduvip.cn\/","img":"http:\/\/chengduvip.cn\/data\/upload\/photo\/Banner\/2022\/11\/b\/638079e33bb0f.png"}]