美国汉堡品牌卡乐星的性感广告。图片来源：网络

财富成都商业观察：商业广告中，许多企业往往会借助性和暴力来推销自己的商品。这通常是基于一个推断：包含性和暴力的电影电视拥有更高的收视率和票房，插播广告能获得更多受众；而如果让广告本身含有性和暴力，也能做到更吸引眼球。

不过，美国一项最新研究却显示，借助性和暴力打广告的结果会适得其反。这项研究中，美国俄亥俄州立大学教授布拉德·布什曼(Brad Bushman)与博士后罗伯特·勒尔(Robert Lull)对8489名参与者进行了53项实验。

实验结果证明，与不借助暴力和性节目的广告相比，借助暴力节目打广告不那么容易使人记住，给人留下的评价也不那么好。同时，消费者也更不倾向于选择相关广告中的品牌。

研究还发现，如果广告本身含有与性有关的内容，那么它得到的评价将不如那些不含有性和暴力内容的广告。广告中与性有关的内容越多，消费者对广告的记忆、态度以及对品牌的选择意愿也越下降。

2009-2014年，在美国评分最高的100个电视节目、票房最高的100部电影、销售最好的50种电子游戏中，有48%在分级时被认定含有暴力内容，有28%在分级时被认定含有性内容。

2014-2015年，在美国广告费要价最高的25个电视节目中，有44%因含有暴力内容被限制为“14岁以上观看”或者“成年人观看”，有40%因含有性相关内容被限制为“14岁以上观看”或者“成年人观看”。

因此，借助性和暴力打广告可能有传统思维的因素：包含性和暴力的内容会有更多人看，广告也就能接触到更大的人群。同时，对性和暴力感兴趣的消费者大多是18-34岁，他们的消费习惯与中老年群体有着明显的不同。

还有一个因素也影响了借助性和暴力打广告的效果。最终决定广告效果的是投资回报率，也就是广告带来的产品利润和广告费用的比值。尽管含有性和暴力的节目存在收视率高的优点，但不可否认的是，收视率高的节目广告费也高。

布什曼对美国媒体Quartz表示：“人类对暴力和性产生注意力是根深蒂固的，但投射注意力的能力却是有限的。如果人们集中关注电子游戏或杂志中的性和暴力内容，他们就不会对汰渍洗衣液给予足够注意。”

由此看来，在广告中卖弄性感，亦或是在暴力电影中植入营销，其最终效果可能还不如一些比较中庸的营销方案。（来源：界面新闻）