从斗士到隐士周鸿祎7年经历了啥?

如今,你很难鉴定缄默者周鸿祎的标签了:斗士?颠覆者?英雄?机器?似乎都是,似乎也都不是。

 财富成都创业人物(作者: 首席人物)在即将发售的自传《颠覆者》一书中,周鸿祎说过一句话:“任何人说360在借壳的消息,都是在造谣,或是在炒作”。


  360借壳上市回归A股的消息,把这位打脸的红衣教主送上了头条。巧合的是11月3日这个日子——七年前的这天,腾讯向QQ用户弹出了360和QQ二选一的消息,把3Q大战推向高潮。

  众所周知,那场大战改变了中国互联网的格局。被斗醒的小马哥转向开放,继而建立起真正的腾讯帝国,周鸿祎一战成名,次年带领360赴美上市,一度市值突破百亿美金。

  此后七年,在新技术和资本合力之下,中国互联网被裹挟进入快车道,并购和出海浪潮兴起,BAT三足鼎立。同时,市面上每天都有兜售新故事的新鲜面孔冒出。

  但对于周鸿祎来说,这是从斗士到隐士的七年。

  

  2010年11月3日,吃完晚饭的周鸿祎刚回到香港的家中,屋中电话接二连三地响起了,他预感事情不妙。

  原来,就在他出去吃饭的这会儿,全国所有QQ用户接到了腾讯做出的“艰难的决定”:在电脑上卸载360,否则将无法正常使用QQ。

  “3Q大战”自此正式打响。

  这不是周鸿祎打的第一场仗。事实上,类似的局面在十几年前就发生过,当时的对手是李彦宏。

  根据《颠覆者》描述,2002年,周鸿祎的3721与李彦宏的百度在同一条赛道里,两人曾经同坐在北大资源楼的桌前商讨合作可能,最后,李彦宏以“本质都是做搜索,以后肯定会有竞争”为由拒绝了。

  等到6月,百度推出地址栏插件(后来升级变成百度搜霸),与3721争夺IE入口。为了抢占市场,百度推出的做法就是:让用户选择百度的同时把3721删掉。

  周鸿祎“火冒三丈”。他想起中学时候的逻辑:江湖开战,必以牙还牙。由此而生的对策就是:你删,我也删。此外,他还通过技术提高用户卸载3721的难度,“用户需要连接到网站,还需要好几步才能卸掉”。

  流氓软件的名号由此而来。

  最后结果就是,2003年9月和10月,气不过的百度以不正当竞争为由,两次把3721告上法庭。李彦宏和周鸿祎几次对薄公堂。

  好在两人的名气当年都还不算大,以牺牲用户体验为代价,双方打得火热,损失也不算严重,周鸿祎还有时间和心情在法庭上逗乐女法官。

  然而,等到2010年马化腾出手时,喜欢“以牙还牙”的周鸿祎发现:事态不对了。

  当时,360新推出的扣扣保镖被腾讯鉴定为非法外挂,引发用户卸载潮。更严重的是,警方似乎介入了。

  关于马化腾如何设计骗周鸿祎去深圳,以便当地警方实施抓捕,坊间有很多传闻。而周鸿祎本人在自传里提到,2010年10月底,他在上班路上接到公司高管电话:“公司里来了30多个警察,你赶紧逃”。

  作战多年的周鸿祎自然明白:好汉不吃眼前亏。他掉头直奔机场,逃去了香港。几天后,腾讯的“二选一”反击来了。

  对于马化腾而言,那也是一段不好过的日子。当时腾讯业务线飞速扩张,但抄袭、山寨的指责如影相随。7月,《计算机世界》刊登头条文章《“狗日的”腾讯》,把这只悄悄成长的巨兽比作互联网公敌。而360在10月29日推出的扣扣保镖来势汹汹——三天内有2000多万用户“感染”,并以每天超过1000万的速度增长。

  “再过三天,QQ用户有可能全军覆没”,兵临城下,淡定如小马哥也坐不住了。

  贰

  周鸿祎喜欢冒险。

  他在郑州四平八稳的单位家属院里长大,但从小在学校就不老实,打小爱读《林海雪原》、《敌后武工队》这样的革命书籍,人生接触的第一本冒险小说是《金银岛》。后者对他影响颇深——他效仿书里的英国少年,成天钻到居民楼附近的竹林去找宝藏,后来,“去探险”成了他的口头禅,在互联网的江湖里,他也以胆大好斗著称。

  比如曾经跟马云闹翻,双方互相起诉封杀,宣布老死不相往来;跟雷军、丁磊也都有过擦枪走火的时候。

  但他自称2010年时无意招惹腾讯——“即使是在外界看来非常好斗的我,既不想主动发起一场战争,也不愿意被动地经历一场浩劫”,“尤其不想惹到互联网中的一只大鳄”。

  只要涉及到利益,该来的战争总会来。

  “二选一”之前,周鸿祎跟马化腾斗了8个月。导火索是腾讯在2010年3月上线的QQ医生,后来升级为QQ电脑管家,其木马查杀、安全防护、软件管理等功能,都是360在市场立足的关键技术。

  两人电话交涉过几轮,显然,周鸿祎挡不住马化腾前进的野心。他选择战斗——10月初,他启开两瓶茅台酒奖励员工,开始在怀柔CS基地封闭开发对抗腾讯的秘密武器,三周后,360扣扣保镖上线。

  跟8年前周鸿祎对战李彦宏时的局势不同,这场战争马上成为焦点。

  周鸿祎一战成名。

  他启动了备战状态:为了防止公司内部通话被窃听,很多员工启用了新手机和号码,通话需要通过VPN用Skype进行。负责PR的高管则被派到郊区宾馆,连夜写完给政府的材料才回城。

  但他也付出了代价。360扣扣保镖上线前一天,公司董事会刚刚通过了上市决定,计划在11月10日召开上市启动会。但“二选一”之后,局势变得不确定,主承销商撤退了。

  加上媒体、用户和有关部门的关注,打持久战似乎不太可能了。当然,热衷斗天斗地的周鸿祎也清楚:不能跟钱过不去。

  后来的事情大家就知道了:11月4日,360扣扣保镖正式下线;11月10日,360和QQ恢复兼容,当天,360的上市启动会顺利在北京召开。

  事实上,看似口无遮拦的周鸿祎深谙互联网圈的规则:大佬之间的明枪暗箭,要么为名要么为利,要么两者皆有。

  世人对他们的评价亦是如此。于是,周鸿祎被尊为互联网斗士——并非因为他拳打脚踢过几乎所有的互联网大佬,而是因为他彪悍挑起的3Q大战,最终成为了互联网格局的转折点。

  因为,腾讯此后真的崛起了。

  大战之后,马化腾调整策略,一方面通过开放平台与中小型互联网公司交好,一方面通过资本力量,把滴滴、美团点评等公司纳入旗下,布局新兴领域。如今,腾讯早就摘掉了“狗日的”头衔,市值逼近3.5万亿。

  

  因为经常穿着一件红色Polo衫,又喜欢开炮,“红衣教主”的名头在圈子里比“周鸿祎”更响亮。

  但2011年3月,当周鸿祎站在纽约的投资人面前开始展示调整过57版的PPT时,他穿上了昂贵的杰尼亚西装。此外,他还随身携带了一打崭新的衬衫,每天换一件。

  那是一个看不见硝烟的战场,危险程度丝毫不亚于周鸿祎此前经历的任何一场战争——360在美国没有可以对标的公司,他需要用数据讲清楚故事。台下偶尔有投资人反应冷淡,他多少是有些紧张的。

  3月中旬,变故又生。国内兴起了一波关于360公司的负面新闻,引发投资界质疑,高管齐向东紧急回国处理,留下周鸿祎继续跟投资人周旋。

  他选择了打靶释压。在旧金山机场的一个靶场里,他拉上投行朋友痛快发泄了一把,“感觉那种憋屈得到了极大的释解,我又能继续上路演讲了”。

  最终,他打赢了这一仗——2011年3月30日,周鸿祎出现在有着200多年历史的纽交所交易大厅里。360开盘后就大涨86.2%,最终报于34美元,首日涨幅达到134.48%。

  图:周鸿祎在纽交所图:周鸿祎在纽交所

  周鸿祎总算是松了一口气,他将这段上市历程称为“华丽的冒险”。

  这段冒险成为2011年中概股公司在美国的阶段性事件。与此同时,在中国,整个行业的变革正在悄然发生。到2012年,中国手机用户首次突破4亿大关,超越电脑终端,移动互联网时代正式到来。

  随之而生的是:以微信和微博为主的社交网络走红;在资本参与下,行业并购兴起;雷军开创的互联网模式激活了手机市场,红海时代很快来临。

  而2012年9月的中国互联网大会上,还发生了这些颇具意味的故事:

  比如周鸿祎和马化腾两位主角在“3Q”大战后首次同台,虽无直接交流,但隔空对话也是火药味十足;周鸿祎不忘调侃雷军,“我这点看好雷军的小米,他们正在努力做这个事(保持专注)。”

  面对面的交锋之外,擦枪走火的事情还在继续发生——360的触角也开始伸向搜索、手机、直播等各个领域。资本市场永远欢迎有想象力的新故事。

  周鸿祎本人在其中扮演了重要角色。

  2012年,周鸿祎拜会华为余承东后,在微博公开宣称鄙视小米手机的期货模式,宣布360将向消费者推出实惠的“特供机”。后来,360手机推出后,也是处处以小米为“友商”。

  战局一度很精彩——雷军在腾讯微博里喊话周鸿祎:“放下手中的AK47,不要幻想自己是东方不败,做一个正常的商人,用产品说话”,马化腾随即转发称,“其实他是个演员。”

  图:雷军和周鸿祎的同框总会成为媒体的焦点图:雷军和周鸿祎的同框总会成为媒体的焦点但这些并没有影响周鸿祎斗志昂扬做手机的热情。2015年,跟随领导人访美的周鸿祎,还在向库克展示奇酷手机。

  手机之外,周鸿祎因为搜索业务跟李彦宏又撕了起来,俗称“3B”大战;他还苦苦追求搜狗,结果反倒把对方送进了阿里和腾讯的家门里,只能气得牙痒痒。

  总之,直到2015年360宣布从美国退市,红衣教主周鸿祎都是中国互联网圈里最活跃的身影之一。

  

  变化是从2014年开始的。

  年初,周鸿祎有过三个月的闭关——360遭遇了困境。与当时的百度类似,360从PC向移动互联网转型不太成功,“360手机卫士+手机浏览器”的模式并未能重现PC端的辉煌。

  周鸿祎开始思考:360是什么?360要成为一家怎样的公司?”

  三个月后,他出关,最大的变化却是低调,“我不再像以往那样在公关方面‘肆意妄为’了,我希望给360一个和平发展的环境。”

  然而,他的老对手马化腾却没有这么低调。

  在周鸿祎偃旗息鼓的日子里,马化腾提出的“互联网+”已经上升为国家战略,凭借QQ和微信这些超级流量入口,腾讯建立起了包含游戏、影业、电竞等业务的大生态体系。

  让周鸿祎感到最烦闷的是美国资本市场“低估了360”。

  自从2014年3月3日以120.79美元收盘价巅峰后,360股价便开始一跌不回,到2015年5月,这一状况愈加明显,360的市值缩水至64亿美元,不到峰值时的一半。

  与此同时,国内股市却一片向好,2015年上半年,上证指数从3234点涨到最高的5178点。乐视一度创造了A股神话,市值最高达到千亿。当年赶海赴美的中概股公司们,开始兴起归国潮。

  精明的周鸿祎自然也不会错过机遇。2015年6月,周鸿祎以内部信方式宣布,360将退出美股,开启私有化进程,退市工作在2016年8月基本完成。

  此后,周鸿祎似乎就彻底从大众视野消失了。偶尔出现在公司新品发布会等公开场合,他的言语也很温和——比如2016年2月,他在360手机发布会上称 “2016年要做很多改变,第一不讲段子了,第二不骂人,特别不骂友商”。

  当然,坊间依然流传着关于这位斗士的新动向传闻,比如主攻to B业务,核心客户包括很多大公司、国家部门等。

  事实上,周鸿祎在自传里介绍过回归A股的一项重要原因:国家安全。

  “曾经,某个国家监管部门领导来找我聊天,调到国家对互联网安全有极大的担忧和期望,也希望360回归承担起构建网络安全核心技术能力的企业指责,成为维护国家安全的重要力量,这是我开始考虑私有化的起始点。”

  这些变化有迹可循。

  比如今年9月,周鸿祎在朋友圈里发布一张身穿警服出现先在360网络安全响应中心的照片,引发猜想,最终官方回复称:这是周鸿祎受邀参加电视剧《执行法官》拍摄时的剧照,老周在剧中饰演一名公安部门警官。

  10月,360又宣布,在雄安新区成立“河北雄安新区三六零网络空间安全技术有限公司”,自此成为首家正式落地雄安新区的网络安全企业。

  当周鸿祎与国家安全捆绑在一起时,昔日在互联网圈的战斗模式,也就没什么继续的必要了。

  事实上,在周鸿祎隐逸江湖的这一年,中国互联网完成了一次大洗牌——腾讯和阿里市值突破3千亿美元,中国互联网变成了“二马齐奔”的时代,百度一度掉队,如今又顶着人工智能的光环在奋力追赶。“宿迁之光”刘强东开始拥有了发言权,而美团的王兴已经在开始探索互联网下半场的边界。

  在那篇《人民想念周鸿祎》的文章出来后,匿迹许久的周鸿祎回了一篇《致想念我的人民》:“其实我知道,大家也不是想念我,是想念讲真话的人,是想念挑战者,也是想念互联网的炮火声。”

  随着360借壳上市消息落定,它回归A股的脚步已经清晰可见,但人们曾经熟悉的那个周鸿祎可能不会再现了。

  周鸿祎一直很欣赏万维钢。后者在著作《智识分子》中介绍了很多战胜家庭局限的人,继而对英雄做出了这样的定义——“所谓英雄,就是超越了阶层出身,超越了周边环境,超越了性格局限,拒绝按照任何设定好的程序行事,不能被大数据预测,能给世界带来惊喜,最不像机器人的人”。

  但如今,你很难鉴定缄默者周鸿祎的标签了:斗士?颠覆者?英雄?机器?似乎都是,似乎也都不是。

  来源:虎嗅
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