宝马定位高端，是荣誉的象征，同时，它由追求时尚，设计风格尽显潇洒与动感，这使得宝马跟很多豪华车都十分庄重的特点形成了鲜明的反差，也造就了它的卓越与非凡。

一直以来，中国的年轻人都憧憬着在功成名就时拥有一辆宝马车，因为他们觉得宝马是高贵与荣誉的象征。

确实如此，宝马公司是全球最大的，也是唯一一个专造豪华轿车的汽车制造商，而宝马品牌已经是一个拥有百年历史的豪华车品牌，在世界汽车界和用户中享有着至高的荣誉，同时，在全球豪车销量榜中，宝马始终位居榜首。

谈起宝马的成功，宝马中国区总裁许智俊表示，宝马品牌定位高端，是一个高端品牌的象征，它代表着成功，代表着一种积极向上的态度，代表拥有国际视野，不断挑战自我的精神，这迎合了人们对于成功的渴望，因此造就了宝马品牌的荣誉。

对此，上海交通大学品牌研究所所长余明阳表示了肯定，同时，余明阳称，宝马的定位高端确实造就了它的荣誉，但是定位高端并不是它在竞争中取胜的关键。

余明阳告诉本频道记者，如果宝马只是定位高端，那么它跟奔驰、奥迪和兰博基尼等豪华车没什么两样，也就没有竞争力，而宝马之所以能够取得全球豪车销量冠军的成绩主要在于它在定位中找到了高端与时尚的契合点，将两者完美的融合在了一起。

据余明阳介绍，全球的诸多品牌中，做高端的往往不做时尚，比如LV和香奈儿，这一定律放在在汽车界，就体现在奔驰的稳健与奥迪的厚重上，他们在设计上给人的感觉往往是千百年不变。

然而，宝马做到了与众不同，宝马塑造的品牌核心价值是"驾驶的乐趣和潇洒的生活方式"，它在定位高端的同时，强调驾驶乐趣，力求给驾乘者一种追求卓越的感觉。

余明阳称，高端与时尚的结合首先体现在了宝马的外观设计上，宝马的设计采用了流线体，外观充满动感，体现着潇洒、轻松的感觉，这与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。

宝马的品牌定位，始终以高端为主导，并在产品设计中强化汽车操控功能与性能，在营销宣传中也突出驾乘体验和驾乘乐趣，树立了卓越的驾驶者之车的品牌价值定位。

由此，余明阳称，宝马既高端，又富有个性，迎合了极具独立性、追求时尚、强调驾驶乐趣与强调自我价值的商界精英，从而体现着宝马的非凡与卓越。

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（责编 刘洋）