财富成都智库颜强分享:(特约作家/颜强)吉姆·奥尼尔担任高盛主席的时候,在2001年想出了关于巴西、俄罗斯、印度和中国的这种“金砖四国”经济概念,取每个国家英文名第一个字组成一个缩写。后来南非对于自己没能入围很觉遗憾,要求奥尼尔将S(South Africa)加入进去,成为BRICS,“金砖五国”,这成为了一段笑谈。金融投资专家的商业概念,在信息时代成为传播极广的词汇,奥尼尔睁眼看东方的远见,还是为人所欣赏的。
发展十年之后,西方主流社会在停滞中,当然会感觉到BRICS的增长威胁。奥尼尔的提议,则是淡化“威胁论”,而更应该主动去合作。“对于很多西方企业,中国会保持着极好的市场机会,尤其对于那些在中国受欢迎的产品生产者而言。”
奥尼尔的说法,在一些欧洲媒体看来,和中国15年来最低的GDP年增长率,似乎不吻合,然而英国著名私人银行Coutts的首席投资官阿兰·希金斯认为,这是中国经济由投资主导类型向消费主导类型转变的一个正常过程,中国市场的消费能力依旧在持续增长中。对于一些具备高市场认知度的西方品牌,中国市场消费潜力依旧巨大。
调查公司明略行(Millward Brown)做了一个中国市场最知名20个市场品牌的调查,最近在BBC公布,令中国人诧异的是,这个调查显示在中国市场被认为最顶级的20个品牌中,有19个为欧美品牌,亚洲品牌只有韩国三星一家,而中国本土品牌没有一家上榜者。这样的调查结果,对于中国民族企业乃至民族经济,都是一种极大的打击,倘若在中国广为公布,肯定会遭致大量的质疑乃至攻击,不过对于欧美商企而言,确实一种令他们精神振奋的好消息。
摩根大通的分析师在中国经济降速之前,就在报告里分析过:“中国的制造业基础十分雄厚,但是在品牌构建和市场营销上仍然相当落后,中国企业严重缺乏国际视野,而中国消费者又有着极强的国际口味,所以中国的中产阶级消费趋向,指向的都是那些优质的值得信赖的国际品牌——这个人群如此之巨大,比美国全国人口还大,所以中国中产阶级人群在奢侈品等商品消费上,必定会是全球主战场。”
但是对于奢侈品品牌的盲目崇拜和追逐,不会延续太长时间,因为中国消费者的消费习惯会在初期消费冲动消失后,变得更加审慎和个人化,所以像控有LV品牌的LVMH集团,过度销售之后,势必要承受品牌口碑在中国市场下降的风险。
所以Coutts的希金斯,对于欧美投资人,推荐了五个和中国市场相关的潜力品牌,认为这五个品牌未来在中国市场会有很大的增长前景:高露洁(Colgate-Palmolive),虽然奢侈品消费受到政治气候控制,但高品质日用品前景更加看好;帝亚吉欧(Diageo),尊尼获加和皇家威士忌的控股集团,收购低谷期水井坊,这个酒业巨人未来在中国前途无限;喜达屋(Starwood Hotels & Resorts),喜来登酒店的控股集团,在中国已经有了120间酒店;雅诗兰黛,(Estée Lauder),越富庶,女性越能美化自己;开云集团(Kering),他们以前名叫PPR,他们旗下有Gucci和Bottega Veneta……
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特约作家颜强简介:中国新锐知识分子、网易门户副总编辑、FT中文网专栏作家、前体坛传媒副总裁。文章仅代表作者个人观点。(责编:高伟松)