中意的网络覆盖比较广泛,而这得益于中意保险创新性的营销理念以及营销方式,它曾率先运用了电话营销,这在当时既是一种尝试,也是一种创新。
胡务,西南财经大学保险学院教授,主要从事社会保险的教学与研究,几年前,他把自己的一些学生推荐到了中意保险四川分公司工作,在以后的交流过程中,胡务对于中意保险的服务与理念有了较深入的认识。
在谈到中意保险成功的市场拓展时,胡务表示,中意的网络覆盖比较广泛,而这得益于中意保险创新性的营销理念以及营销方式,它曾率先运用了电话营销,这在当时既是一种尝试,也是一种创新。
据悉,电话营销保险是一种舶来品,它于2003年被海康人寿引入中国,然而再后来的很长一段时间里,这一被寄予厚望的营销方式并没有迅速推广开来。
胡务告诉记者,当时,多数保险公司对于电话营销感到陌生,尚未将其视做主流的销售渠道,只有少数寿险公司开始大量投入,而其中做的比较好当属中意、海康等保险公司。
业内人士称,相对于传统的代理营销,电话营销具有成本优势,并且可以丰富保险销售的多元化渠道。此外,电话营销是直接和客户进行交流,其主动性和针对性较强,便于保险公司有针对性的推出产品。
正是因为电话营销的优越性,目前,电话营销已经被广泛运用于众多险企的推销过程中。但是,这种方式在实际操作中却"变味"了。由于缺乏管理,一些推销员为完成任务往往不择手段,曲解条款、私传客户信息等等让电话营销在实际应用过程中弊端同样突出。
对于中意保险来说,这种弊端也是存在的,但是由于运用电话营销较早,经过研究与探索,中意已经找出了一套属于自己的模式,降低了弊端所带来的风险。
对此,胡务表示,中意在员工管理方面有其独到之处,它会定期对员工进行培训,加强员工的服务意识与专业水平,弥补员工在电话营销过程中的不足。
胡务还表示,除了率先利用电话营销方式之外,中意还加强了与社区的合作,将他们的产品优势与服务理念宣传到社区,更加贴近群众,网络覆盖面积也随之扩大。
中意保险的商业成功到底给我们留下什么启示,欢迎更多读者来论发表高见。
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