绿地善于洞察市场潜力,当众多房企聚焦一线时,绿地选择避其锋芒,深入二三线,提前布局,进而稳固了市场格局。
7月初,2012年《财富》世界500强排行榜发布绿地集团是中国进入500强榜单的首家房地产企业。在随后的绿地集团20周年发布会上掌门人张玉良表示,未来将继续加紧海外投资布局,通过国内、国际资源的整合,将中国境外的消费市场也做起来。
业界人士表示,绿地之所以能够成功,在于它懂得洞察市场潜力,从而先人一步抢占有利时机。绿地布局西部是因为他们最早看到西部经济发展的潜力,现在又把目光转向了海外。
虽然绿地现在已经贵为世界500强,但是企业经营之初也曾举步维艰,当绿地尚未在上海站稳脚步之时,众多外资地产与中国国有大地产瞄准了上海的房地产市场,纷纷抢滩,上海的地价不断走高,竞争压力陡升。
"当时上海一块地动辄几十亿元,这些钱在外地可以做好多个项目。"张玉良坚信,资本在流动中升值,只要能提高资金的周转速度,在二三线城市同样可以赚大钱。于是,绿地选择避开上海等房地产市场竞争激烈的城市,转战二三线。
2001年12月,绿地移师二三线的第一个项目南昌"滨江豪园"正式启动,两年后进入收获期,很快就销售一空。
恰在此时,上海开始对过热的楼市调控。当上海滩的对手们面对骤然变冷的市场急于寻找出路时,绿地仍保持着每年30%的增速。
面对国内市场的调控以及国际的需求,绿地成功进入韩国济州岛,今年8月,绿地集团海外投资第二单将落子澳大利亚悉尼,总投资约80亿元建集住宅、配套商业及酒店于一体的大型示范性生活区。该项目建成后,主要面向华人及留学生市场。"绿地希望通过国内、国际资源的整合,将中国境外的消费市场也做起来。"张玉良说。
"此前,国内外的地产商还没有意识到西部市场的潜力,很少有企业进入,绿地算是抢先了"。成都某地产开发公司总经理李强表示,近两年,西部城市成为了地产商争夺的新战场,竞争同样激烈,如果绿地当初选择现在才进入,那么它肯定受挫。目前,绿地已经成立了西南事业部,正式发布大西南战略,深入拓展云贵等地,以图为2015年顺利进入世界200强加码。
绿地的成功有何启示,欢迎读者来论。
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