财富成都讯:4月9日,媒体财富全球行记者受邀走进了百年通用汽车的总部,专访通用汽车高层,揭开了通用汽车迅速“复兴”的秘诀。
“顾客至上,哪怕是做一个小电门,也要顾客满意。”在通用汽车全球制造副总裁和通用汽车国际运营部总裁Tim lee看来,通用汽车破产重组后起死回生,其中很重要的一个变化就是理念上的革新。
媒体:2011年曾被摘牌的通用汽车公司重返华尔街,新公司上市股票大涨。您认为重返华尔街,对通用汽车来说意味着什么?
Tim lee:重返华尔街对通用汽车来讲是非常重要的,这是通用汽车重新崛起的标志。在这个过程中,离不开美国政府的帮助。在2009年金融危机的时候,奥巴马、布什等都在帮助通用汽车,希望我们能够走出低谷。政府借给我们钱,帮助我们渡过那个难关。2010年10月的时候,新的公司已经趋于稳定,我们就是在那时重返华尔街的。
媒体:在重返华尔街的过程中,您觉得最关键的因素是什么?
Tim lee:重新进入华尔街,最关键的就是卖股票。包括CEO在内,我们6个通用高层,3个人分成一组,奔赴全球各地卖股票。在我们的努力下,新通用汽车231亿美元的融资额,创下全球有史以来规模最大的首次公开募股。
媒体:你们6个人,就是那个IPO核心团队?
Tim lee:对。当时,我们有非常大的压力,只有3个星期的时间。但是,我们这个团队也创下了通用汽车发行股票的历史纪录。我们两个组疯狂在全世界各地跑,向一些大公司(包括中国在内)、政府寻求合作,尽最大可能去达到他们想要的目的。
媒体:你们在中国主要拜访了哪些公司?
Tim lee:我们找了很多大企业谈,最重要的就是上海一汽。我们的谈判非常成功,最后将股票卖给了上海一汽。
媒体:2009年,美国财政部曾向濒临破产的通用汽车直接注资430亿美元和70亿美元直接贷款,并就此获得通用汽车61%的股权,通用因此变为国家控股公司。据我所知,新通用一直在努力摆脱美国政府的控制。如今,这种状况是否已经改善?
Tim lee:这是一个好问题,我现在可以告诉你一个好消息:通过我们自身的努力,在偿还债务的同时,美国政府也逐渐将通用汽车的股权还回来。如今,美国政府占股只有10%左右,到明年,美国政府占有通用汽车的股权将全部还给通用汽车。
媒体:新通用汽车的经营策略还做了什么变化,您能否给我们介绍一下?
Tim lee:2010年11月,我们去卖股票的时候,CEO埃克森在桌子上拿起一个可乐就说,我们要做得像可口可乐一样,我们要把我们的重心放在顾客的身上,因为可口可乐非常注重客户的体验。埃克森要求我们,要把最大的重心放在顾客上面,顾客需要什么我们就要满足什么。然后还有关系,不光是跟顾客的关系,还有跟媒体,跟经销商,跟合作伙伴的关系,都要放在很重要的位置。还有一点很重要的,我们要让整个通用的员工都能感觉到通用的变化,不光是通用的领导阶层感觉到顾客很重要,所有的员工都要去设计、制造技术各方面成熟的车,我们要做一个让顾客满意的车,要从头到底。哪怕是做一个小电门,都要想怎么样做好小电门,或者怎么样做椅子可以让顾客很满意。
有人说通用汽车能在这么短的时间内重返巅峰,CEO埃克森起了非常重要的作用。对此,通用汽车全球高级总裁、新闻发言人Katie Mcbride认为,上任之后,埃克森确实显示出非常强有力的领导力。作为通用汽车的领导人,他非常清楚,要把通用汽车做成什么样,并明确地告诉大家。“当通用汽车经历危机以后,特别是我们的CEO新上任以后,他带领通用发起新一轮的攻击。”Katie Mcbride说,新的领导有新的志向,有新的想法,全新的领导力。他带领大家怎么把公司内部调整好一点,怎么可以把汽车做得更好一点,怎么继续扩展我们的发展。“我觉得现在通用做的车子非常好,明年会有一个很大的转换。”对于未来,Katie Mcbride说,虽然通用在汽车销量上差不多已经做到第一了,但通用汽车还是不会满意,会继续努力,通用汽车永远都会在路上。 (编辑:高婷)
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