财富成都讯:欧尚大楼前的院子里非常干净,四周没有小餐馆,没有咖啡吧,只有干净的草坪和一座座独栋别墅。感觉你不是来到一个世界500强的总部,而是到了一个世外桃源。
成功基因欧尚一直习惯成为物业的拥有者,这样相对于不确定的房屋租赁成本,他们的成本更低也更可控,这可他我们有更足的底气降低商品的销售价格。也正因如此,欧尚的门店已成为平均面积最赚钱的门店和消费者最多的门店。
作为一个仅有50年历史的“青年企业”,欧尚很快登上了财富500强榜单,靠的是什么?4月19日上午,华西都市报财富500强报道组来到了里尔的欧尚总部
总部选择市郊欧尚大楼前飘扬五星红旗
接待我们的对外服务部一位负责人Francois Cathalifaud后来告诉我们,欧尚集团总部大楼,是公司自己买地修建的,特意选在里尔市郊一片居民区内,环境十分安逸,这与很多法国500强企业总部都是租赁物业,并集中在市中心的情况大为不同。据了解,欧尚集团所到一个地方,首先考虑的都是能否成为物业的主人,自己修建经营,成本压力小之外,还可以增值,实在不行,才会考虑租赁物业开店。欧尚集团总部大楼选址的理由,也特别有趣——欧尚创始人的家就在这附近。欧尚大楼后面,是一片浓密的树林、几座不太高的小山丘。据说,创始人、82岁的热拉尔?米里曳就住在树林的后面。Francois说,这位神秘的创始人,现在还操心着欧尚集团的事务,时不时会到公司走走,对于公司里感兴趣的话题,他也会发表点意见,提供一点经验。大楼门口是停车场,周围全是宽阔的草坪。在大楼前,有15面旗帜,除了有两面旗帜是欧尚集团的LOGO和集团旗帜之外,其余都是欧尚主要业务市场所在国家的国旗,鲜红的五星红旗也在最显眼的位置迎风飘扬。Francois介绍,这样安排是因为中国已经成为欧尚集团中增长最快、发展潜力最大的新兴市场。走进这座安静的欧尚大楼,并没有很浓的办公气息,长长的走廊两边,有许多独立的办公室,大多有一面落地玻璃窗。唯一体现出企业文化的地方,就是办公室一面讲述公司历史的文化墙,每一块玻璃版上都印着欧尚集团的一个里程碑,一段段往事里,让你舒缓地感觉到,这个世界500强独特的企业文化。
继位不“拼爹”侄儿任掌门儿子管法国区
通常情况下,家族企业往往给人管理不规范,难以保持长久发展等不好的印象。在国内,甚至很多做大做强的企业,都不愿意承认自己是一个家族企业。但是欧尚却没有,欧尚集团从1961年诞生到现在,只用了不到50年的时间,就成为《财富》全球500强企业,这不得不让人惊叹。在采访中,Francois告诉我们,欧尚虽然是一个家族企业,但是集团在用人的时候并没有任人唯亲,员工之间也不需要“拼爹”。每一个家族成员都需要从小接受培养,知道欧尚集团是做什么的,公司的服务理念是什么,并从公司最底层做起,接受各种培训,一步一步成长提拔起来。欧尚集团在继承人问题上,也出现了一个有趣的故事。欧尚集团一位员工告诉我们,创始人热拉尔?米里曳有一个儿子一个女儿,儿子在欧尚集团工作,女儿并没有在集团。2006年热拉尔?米里曳退休时,并没有选择让自己儿子继位,而是把侄子米伟扶正,担任集团董事会主席,而亲生儿子则只掌握欧尚法国区的业务。据了解,现任掌门人米伟1998年加入欧尚,由于此前曾经有过相关的工作经验,米伟到欧尚后的第一份工作是一个财务部门的负责人,随后进入一家下属发展公司锻炼,之后负责管理固定资产等业务,最后升任为整个集团的“一把手”。
庞大家族帝国八成管理者七大姑八大姨
因为是一个家族企业,欧尚集团的人事结构和发展轨迹也与很多公司不相同。欧尚集团大约有28.7万名员工,其中管理层有2.5万名。由于是家族企业,这2万多名管理者中,只有18%左右的人不是家族成员,其余的管理者几乎都是家族里“七大姑八大姨”担任了。而这一点,在欧尚集团员工眼中,并没有什么不妥当,因为他们即使不是这个家族的成员,也有很强烈的主人意识。欧尚集团大型超市首席执行官菲利普?巴鲁克介绍,他是从1986年加入欧尚的,进入这个企业之后,就一直做到了现在。欧尚从来不避讳自己是一个家族企业,而且公司的员工甚至以此为骄傲,觉得自己就是这个家族的一份子。在里尔这个城市的人,能在欧尚总部上班,都觉得是一件荣耀的事情。因为在这个公司上班,待遇会比较好。员工们还会十分关心欧尚的盈利数据,在欧尚集团内部,从1977年就出台了一个政策,集团每年会将净利润的30%发给员工,不管外部经济环境有多恶劣,也不管公司经营情况是否乐观,这个利润分享计划,从来没有动摇过,巴鲁克说,这个政策以后也不会改变。
欧尚扩张提速每年将新开50家门店
众所周知,在法国出了两个世界500强大卖场企业,一家是排名第39位的家乐福,一家是排名第149位的欧尚。这两个集团企业在法国内部的竞争也很激烈,家乐福主要占据着法国南部市场,欧尚主要集中在法国北部区开展业务。然而,在欧尚集团的老家里尔,我们一路几乎没有见到欧尚超市的影子,却发现了不少竞争对手家乐福的影子。从里尔火车站出站,朝右手方向望过去,火车站外最高的一座购物中心,居然是巨大的家乐福。家乐福这个传说中主要发展法国南部市场的企业,在里尔火车站旁边的购物中心里开了个巨大的卖场,占据了一个极佳的口岸。作为法国最有名的两大大型零售商,同时也是直接竞争对手,这种“打到老家去”的感觉,让我们立刻闻到了浓烈的火药味。面对欧尚在中国发展速度一直相对较慢的问题,欧尚中国区董事总经理苏德华曾表示:“我们在中国全部采用自己买地修房子开店的形式,物业都是自己的,所以与其他租赁物业开店的商家相比,速度相对较慢。”欧尚属于家族企业,并不需要依靠快速扩张来换取流动资金,而只需要把每一个店做好做强就可以。正是由于自己买地建房子开店投资非常高,欧尚成都3号店投资达到4亿元(8000万)。
本次采访期间,欧尚大型超市首席执行官巴鲁克也承认,过去欧尚在中国的发展速度还不够快,那是因为欧尚在试水,在研究中国人喜欢什么,先以学习的心态进入这个市场才能更好投入。如今,试水期已经结束,欧尚在中国的发展速度将提速,“今后,还将坚持全球每年新开40—50家门店的速度发展,中国的发展速度还会加快。”以四川为例,目前欧尚在成都还只有3家门店,但是很快就将新增加两家门店,而且这两家门店并没有秉承欧尚一贯的“买地建房开店”策略,而是采取了和家乐福一样的“租赁物业开店”的方式,大大提高了开店速度。谈到家乐福,Francois告诉我们,欧尚和家乐福这两家企业,在法国的竞争确实很激烈,完全是到了贴身肉搏的程度。双方是完全的生意上的竞争关系,彼此都很关注对方的一举一动,但同时也是很值得尊重的竞争对手。
成都零售市场的发展吸引着越来越多的投资目光,在成都已经开出了3家门店的法国欧尚超市,又有两个新项目将在武侯大道和双流东升启动。欧尚中国区总部相关负责人告诉华西都市报记者,与欧尚一贯的自建风格不同,武侯大道店项目和东升店项目都是租赁项目,并将分别于今年年底和明年开业。这与之前7年才开出3家门店相比,开店速度明显加快。欧尚从2003年进入成都以来,到目前只有3个门店,一个是金牛店,一个是高新店,一个是华阳店。这三个店的特点是,一个比一个远离中心城区,向周边区域辐射。而前述两个新项目的选址,也继续往周边发展。欧尚中国区董事总经理苏德华曾表示,未来欧尚在全国选址的时候,也会考虑选择一些成熟的物业直接开店,加快发展速度,“到2015年,我们在全国要实现开店100家的目标,在成都及周边地区要开出10家门店。”业内人士指出,越来越多的跨国零售企业将战略重心从东部市场转移到西部市场,并加快了门店的选址布局。此次欧尚新项目选址也揭开了2013年成都零售行业的选址之争夺。 (责编:刘洋)
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