欧尚在华面临着巨大市场的诱惑和来自全球零售业寡头的激烈竞争，但欧尚却保持着一贯谨慎态度，开店速度很是保守。秘密何在？

在成都，你能很容易的找到家乐福、沃尔玛、伊藤洋华堂等大型百货超市，但是你若要找欧尚，恐怕得费一番周折了，因为欧尚在成都只有三家，其中一家还分布在距离市中心较远的地方。

欧尚与家乐福同属于法国，且都是享誉全球的零售巨头。几乎是在同一时期，这对法国老乡背井离乡，远赴中国开拓市场。

时至今日，相对于家乐福快速的扩张速度，欧尚却显得有些动作缓慢。据统计，目前欧尚在华仅有42家门店，而其竞争对手家乐福、沃尔玛、TESCO等在华已有100多至300多家的规模。

对于外资零售者来说，中国是一个巨大的市场，据统计，中国市场的零售额大约每五年翻一番。因此，自2005年中国放宽零售业限制后，众多外资巨头纷纷制定战略，抢滩中国市场。其结果是竞争异常激烈，使中国市场成为全球经营难度最大的市场之一。

面临着巨大的市场和激烈的竞争，欧尚却保持着一贯的谨慎态度，开店速度很是保守。这使得业界认为，欧尚在华经营遭遇了水土不服，心有余而力不足。

但是笔者看来并非如此，相对于家乐福、沃尔玛开店速度过快导致的管理漏洞、产品质量危机，欧尚的谨慎使得它几乎没有类似的问题见诸报端。

笔者认为，正是开店的保守给了欧尚更多的时间去打造质量。欧尚是全球成功将"多选、廉价、服务"三者融为一体的超市，旨在为顾客提供更低的价格和更高的质量。

对于欧尚的保守开店，欧尚中国区发展总监李文德还有一套"盈利说"。他表示，在华发展的外资零售商中仅三家的财报是盈利的，欧尚便是其中一家，规模大并不意味着有更好的盈利，或许带来的是更大的亏损。

一位业内人士告诉笔者，目前外资零售业在中国的扩张有些过头。业界预测，目前在中国市场，超过5000平方米的卖场有2800家，预计到2014年该数字会达到5600家，届时必定有一批业者被淘汰。

在欧尚看来，既然未来会面临关店危机，不如在选址开店时就谨慎，然后全力做好每一家店，让每一家店都盈利。

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