丰益国际如何抢占中国市场?

由海外华侨郭孔丰创办的丰益国际是全球最大的粮油企业之一,位列2012年财富世界500强排行榜第223位,在中国是唯一能够与中粮集团相抗衡的粮油企业。丰益国际集团成立于1991年,公司总部设在新加坡,创始人是爱国华侨郭鹤年的侄子郭孔丰。20世纪80年代末,丰益国际开始进入中国市场,投资成立了益海集团,…

由海外华侨郭孔丰创办的丰益国际是全球最大的粮油企业之一,位列2012年财富世界500强排行榜第223位,在中国是唯一能够与中粮集团相抗衡的粮油企业。

丰益国际集团成立于1991年,公司总部设在新加坡,创始人是爱国华侨郭鹤年的侄子郭孔丰。

20世纪80年代末,丰益国际开始进入中国市场,投资成立了益海集团,郭孔丰任董事长。

2006年底,丰益公司以27亿美元合并嘉里粮油,嘉里粮油的掌门人郭孔丞系马来西亚首富郭鹤年之子,而丰益公司掌门人郭孔丰则是郭鹤年的侄子。虽然产生了股权转让,但是实际上就是郭氏家族兄弟间的交易,本来就完全控股益海集团的丰益公司,整合了嘉里粮油和益海集团两个集团的资源,成为中国当之无愧的油脂业寡头,并且成功塑造了"金龙鱼"、"胡姬花"、"口福"等著名品牌。

在行业竞争对手看来,益海集团老板郭孔丰也是个非常精明、非常有眼光的人,他看到了中国未来的潜在市场。益海集团从2002开始,在两三年内,做了20多个工厂,这20多个工厂是非常快的拷贝,有的新建、有的在收购老国有企业的基础上扩建,进行设备改造。

比较起来,丰益公司的决策快、扩张快,相比之下,美国的粮油公司的管理过于官僚,速度太慢了。郭孔丰的眼光还在于布局非常合理。比如东海粮油,是亚洲最大压榨工厂,但是它从长江口一个点上进行辐射,半径是非常有限的。如果产品销到重庆、成都,东海粮油的物流成本就很高了,而郭孔丰在长江上、中游都建的有工厂。甚至在新疆,也分南疆和北疆建工厂。

到了2007年,丰益公司在中国的食用油粗炼和精炼厂共24家,特殊油脂生产厂5家,灌装油生产厂20家,大米厂2家,面粉厂5家。2008年,益海嘉里已在形成了布点广泛、布局合理、规模宏大的优质生产体系;建立了中国庞大的经销网络,经销商数目已经超过2000家,遍布全国400个大中城市,销售网络已覆盖了中国除台湾地区以外的所有省区市。

经过20多年的发展,丰益国际已经成为了全球最大的粮食、食用油及农产品供应商、贸易商之一,企业和经营网络跨越四大洲20多个国家,主要业务涉及压榨、精炼、食用油、油脂化工、特种油脂、米业及其水稻循环经济、面粉、杂粮、食品、矿泉水和粮油贸易等,年营业额100多亿美元,位列2012年财富世界500强排行榜第223位。

温馨提示:财富成都编辑部多方走访在蓉世界500强企业、政府官员、经济学家,希望以第三方视觉观察世界500强企业。这些来自最主流的商业社会启示,值得我们政商人士关注。欢迎各界来论,投稿邮箱80080512@qq.com。(编辑 付道金)

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